Facebookのザッカーバーグは、より大きく、よりメディアリッチな広告フォーマットをほのめかしている

今日の Facebook の収益電話会議での議論の多くは、さまざまな広告ユニットの第 4 四半期のパフォーマンスについて同社が提供したすべての統計を中心に展開されました。ただし、Facebook の幹部は 2013 年の広告計画についても (非常に一般的な方法で) 話し、CEO の Mark Zuckerberg は、同社は広告のターゲティングを改善し、新しいフォーマットを開始すると述べています。

Zuckerberg 氏は、当社が期待できるフォーマットの種類を尋ねられたとき、同社の長年のデザイン原則の 1 つであると述べたことを挙げました。一方、広告主は通常、「大きな写真のような本当にリッチなもの」を望んでいます。

そこには緊張感があります — 実際、これは Facebook の従業員からの絶え間ないテーマであり、Facebook に既存の広告フォーマットをコピーするよう要求するのではなく、従来の広告主は Facebook で機能するキャンペーンを構築するために思考を調整する必要があると主張しています。 ログアウト ページの大きな広告は、 Facebook がこの面で譲歩している主な点です。) ただし、ザッカーバーグ氏によると、同社はニュース フィードに「より大きな画像、よりリッチなメディア」を取り入れているため、広告がこれに追随するのは理にかなっています。

彼はまた、没入型のモバイル体験を含む製品として Facebook が買収した Instagram を挙げ、「広告にも同様の機能を提供することで、より魅力的な広告体験を提供できるようにしたい」と述べました。

電話会議の後半で、COO の Sheryl Sandberg 氏は、Facebook がより多くの分析ツールを大手広告代理店に提供するかどうかについての質問に答えました。彼女は、Facebook がこれまでに成し遂げてきた進歩に満足していると述べ、その大部分は、「クリックは私たちにとって最も重要な指標ではない」と広告主を説得することを含んでいます。結局、彼女は、Facebook の広告が人々に実店舗での購入を促すかもしれないが、広告をクリックすることはまったくないかもしれないと述べた。そのため、Facebook はクリック以外の広告の効果を追跡するためにさまざまな調査に取り組んでいます。サンドバーグ氏は、これらの取り組みは「非常に早い」ため、今後数か月以内にその面でさらに発表されることを期待できると述べました.