Tubular Labs が 1,000 万ドルを調達し、ソーシャル プラットフォーム全体でオンライン動画を測定
母親がチューバッカのマスクをつけて笑っている動画はどれくらい人気があったのでしょうか?そして、その動画は、1 月に口コミで広まった人魚枕の動画とどのように重なったのでしょうか? Last Week Tonight で公開されたビデオは、The Late Show with Stephen Colbert で公開されたビデオよりも多く視聴または共有されていますか?
カリフォルニア州マウンテン ビューに本拠を置くTubular Labs Inc. は、ビッグデータ分析を使用して、このような重要な問題を解明しています。
このスタートアップはまた、動画専門の投資家であるMarker LLCが主導する新しい資金調達ラウンドで 1,000 万ドルを調達し、オンライン動画がソーシャル メディアのどこに登場しても、オンライン動画の測定の新しい基準となることを目指しています。
今日、Tubular のクライアントには、広告およびスポンサーシップの費用を賢く使おうとしている人気製品の背後にある広告および PR エージェンシー、クリエイティブ スタジオ、メディアおよびエンターテイメント コングロマリット、およびブランドが含まれます。
初期のTubularは、潜在的なスポンサーや広告主にその価値を証明するために動画を配信する「インフルエンサー」とマルチチャネルネットワークとのみ協力していました.
共同設立者のアリソン・スターンとロブ・ガベルによると、オンライン動画の消費が爆発的に増加したため、Tubular は分析とサービスとしてのソフトウェアを拡張し、約 30 の異なるソーシャル メディア プラットフォームで動画の再生、共有、いいねなどを測定できるようにしました。
同社はまた、マーケティング担当者がスポンサーシップや広告費をどこに費やすか、または独自のブランドビデオをどこに公開するかを決定するのに役立つ、トップビデオパブリッシャーの月次ランキングを開発しました. 「メディア企業は、自社のスコアと、ランキングが上下する理由に夢中になっています」と Stern 氏は言います。
より具体的には、Tubular は、特定の動画が YouTube、Facebook、Instagram、Vine、Vimeo、または Twitch のような人気急上昇中のプラットフォームでどのように再生されたかを示すユーザー レポートを表示できます。
レポートには、ビデオが最もシェア、いいね、またはコメントを獲得した場所も表示されます。また、Tubular は、ER30 スコア (「エンゲージメント率」) と呼ばれるクロスプラットフォームのベンチマークを提供します。これは、サイトにある他のすべてのビデオと比較して、パブリッシャーのビデオがどれほど魅力的であったかをパブリッシャーに示します。
同社のシステムは、メタデータから、動画がライブ ストリーミングされたか、ユーザーが生成したか、スタジオの専門家によって作成されたか、コマーシャル ブレイクでスポンサーまたは広告サポートされたかを認識します。
いくつかの API を使用して、オンラインの公開システムから取得したデータを分析します。しかし、スターン氏によると、Tubular はまだ、ユーザーがビデオを視聴した時間やビデオ内のセグメントをレビューした時間など、個人のプライベート データを測定していません。
新しい資金は、製品開発、雇用、販売、マーケティングに充てられる、と Gabel 氏は述べた。 CEO はまた、従業員数を現在の約 65 人のフルタイム従業員から、来年中に少なくとも 130 人に増やしたいとも語った。
Canaan Partners のWarren Lee 氏(Tubular の取締役) は、同社がオンライン ビデオ業界に「標準的な通貨」を提供していると考えています。彼は、「Nielsen が TV をカバーし、ComScore が Web 1.0 をカバーしたのと同じように、Tubular がオンライン ビデオをカバーする大きなプレーヤーになる余地があると考えています。」
Tubular Labs のFacebook ライブ動画のランキング。
Tubular の共同設立者であり、ビジネス開発担当副社長である Stern 氏は、当然のことながら、Tubular は新しいソーシャル メディア プラットフォームも徐々に追加していく、と付け加えました。彼女は名前を挙げることを断ったが、Snapchat はその発見プラットフォームが成長していることから明らかな標的である。
Tubular は、VR コンテンツを長期的に分析する準備も進めています。
2012 年以降、可能な限り多くのオンライン動画データを 4 年間分析した結果、Tubular は、どの動画がどこで最もよく再生されるかをすでに理解している、と Stern 氏は述べています。
スターン氏は、「人魚の枕のビデオは、最初に口コミで広まった1月に3590万回再生されました.しかし、チューバッカの女性は 1 億 5,400 万回の再生回数を記録し、それを台無しにしました。それ以前は、ザッカーバーグが Facebook に最初のライブ動画を投稿した 2015 年 9 月までさかのぼると、トップ 5 の動画はすべて 3,300 万回以下でした。」
そして、ソーシャル メディア全体で、コルバートは今でもジョン オリバーよりも多くのオンライン ビデオ ビューを獲得しています。